時(shí)間：2021-08-23 姓名：
據(jù)悉，律師Patricia Dwyer于2021年初夏在紐約聯(lián)邦法庭起訴Allbirds，起訴書中稱，Allbirds品牌的營(yíng)銷全部都建立在可持續(xù)發(fā)展概念上，而這個(gè)可持續(xù)發(fā)展概念的營(yíng)銷讓Allbirds公司估值超過10億美元。
Allbirds是一家創(chuàng)辦于美國(guó)硅谷的鞋履零售制造商，主打用羊毛和桉樹等天然材料制作運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋；同時(shí)，Allbirds強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的透明性和可溯源性，是可持續(xù)時(shí)尚的代表品牌。
Dwyer稱，雖然Allbirds品牌的廣告充滿了“環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”等詞匯，但實(shí)際上，Allbirds品牌的真實(shí)運(yùn)營(yíng)情況與公司進(jìn)行以“環(huán)?！睘橹攸c(diǎn)的營(yíng)銷策略并不匹配，Allbirds品牌進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，產(chǎn)品的宣傳信息存在“虛假性、欺騙性和誤導(dǎo)性”。
具體來說，以Allbirds用于評(píng)估產(chǎn)品生命周期的工具“識(shí)別每種產(chǎn)品的碳足跡”為例子，原告認(rèn)為，Allbirds提供的這個(gè)工具對(duì)于鞋子制造本身以外的環(huán)境影響沒有評(píng)估，比如說“羊毛生產(chǎn)的影響，包括對(duì)水、富營(yíng)養(yǎng)化的影響”等，這樣一來，幾乎相當(dāng)于將羊毛生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響當(dāng)中一半都排除了。
原告指出，Allbirds在“動(dòng)物福利聲明”方面也存在誤導(dǎo)性，Allbirds營(yíng)銷中稱“其公司進(jìn)行羊毛收割的方法是可持續(xù)的、人道的?！?/span>
但實(shí)際上，Dwyer表示，根據(jù)對(duì)100多家大型羊毛企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在羊毛收割的過程中，羊只被“勞工毆打、踩踏、切割”，另外，羊只在被剝皮的時(shí)候其實(shí)“還有意識(shí)的掙扎著”，顯然，原告認(rèn)為這是既不人道、也不可持續(xù)的。
隨后，被告方要求Allbirds要么如實(shí)披露羊毛材料的取材過程，要么限制使用“人道”和“動(dòng)物友好”。
Allbirds對(duì)原告的起訴給予正式回應(yīng)，Allbirds聲稱，其公司行為“得到了適用法律的授權(quán)，因此不可起訴?！蓖瑫r(shí)，Dwyer的訴求也被法院駁回，因?yàn)锳llbirds沒有法律義務(wù)披露所謂的隱瞞事實(shí)。
“洗綠”是這幾年來在鞋服時(shí)尚圈常見的一個(gè)難題，甚至到未來，“洗綠”問題依然很難解決；關(guān)于“洗綠”起訴的事件越來越多，說明人們的環(huán)保意識(shí)、可持續(xù)發(fā)展意識(shí)越來越強(qiáng)烈，消費(fèi)者在關(guān)注品牌對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響。但截止到目前為止，并沒有相應(yīng)的規(guī)章制度對(duì)“洗綠”進(jìn)行明確定義，一般公眾、消費(fèi)者很難判斷某個(gè)產(chǎn)品或者是品牌是否在“洗綠”。
對(duì)于Allbirds事件，時(shí)尚商業(yè)評(píng)論人、專欄作家冷蕓認(rèn)為，Allbirds并不存在“洗綠”；可持續(xù)發(fā)展本身是一個(gè)較新的領(lǐng)域，而“洗綠”這個(gè)詞，不管是從定義和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)上來看，還是從整個(gè)行業(yè)的實(shí)踐來看，要徹底解決這一問題還有很長(zhǎng)的路要走。
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