時間：2021-08-19 姓名：
綜合報道：紅星資本局/鋅財經(jīng)/其他
配圖：李寧官網(wǎng)
8月13日，李寧發(fā)布年中業(yè)績報告，多項指標為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。
營收方面，截至6月30日，李寧營收為101.97億元，同比增長65%，這意味著上半年，李寧日賺超5000萬元。
其中，服裝業(yè)務(wù)對李寧整體業(yè)績拉升很大，收入同比增速達72%；鞋類增長緊隨其后，收入增速達到57%，兩者合計為總收入貢獻比例達95%。
不過這些收入基本都源自國內(nèi)消費者，國際市場尚未打開。半年報顯示，報告期內(nèi)李寧的國際市場銷售額只有1.22億元，收入占比僅為1.2%。
盈利方面，2021年上半年李寧凈利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個百分點至55.9%；每股收益為79.04元。
“中國李寧” 成爆發(fā)點
服裝營收比同期增長了72.1%，很大的原因就在于“中國李寧”的快速增長，今年1-7月份，中國李寧天貓旗艦店同比增長269%。
李寧公司CFO曾華鋒就曾表示，中國李寧的利潤空間要更高，中國李寧時尚店的店鋪流水表現(xiàn)比大貨店高很多。
“中國李寧”準確壓中“國潮風”。在2018年紐約時裝周上一炮而紅，并借此讓李寧品牌再次翻紅。資料顯示，紐約大秀落幕當天，“李寧”的微信指數(shù)暴漲700%；發(fā)布會結(jié)束后3天，有關(guān)李寧在紐約時裝周的推文曝光總量超過了1500萬次。
基于此，李寧順勢而為，走上了國潮路線，主打時尚戰(zhàn)略，和傳統(tǒng)文化IP、動漫IP等聯(lián)合，聚焦年輕目標客群拓展。如今，“李寧，潮了！”成了消費者對李寧的新印象。形象轉(zhuǎn)變成功的李寧，業(yè)績也再次變得漂亮。2018~2019年，公司營收增速快速拉升。
這樣亮眼的數(shù)據(jù)離不開今年這幾波國貨潮，從3月份的新疆棉事件開始，中國消費者的愛國熱情被持續(xù)點燃，這也讓不少國貨品牌銷量暴漲，甚至死而復(fù)生。
安踏6月發(fā)布的2021年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，上半年經(jīng)營利潤將比上年同期增長至少55%。特步國際發(fā)布的盈利預(yù)告稱也表示，上半年綜合溢利同比將大幅增長不少于65%。
而鴻星爾克、貴人鳥等逐漸被消費者拋棄的品牌，也因為在河南洪災(zāi)中捐款捐物，被消費者捧成了“國貨之光”。
帶著“愛國熱情”的消費本身是“非理性”的，并且在這個健忘的時代下，市場對那些在“新疆棉”事件中犯過錯的企業(yè)，也會逐漸淡忘。
最直觀的現(xiàn)象是，優(yōu)衣庫也是抵制新疆棉的品牌，但在最近的“KAWS”聯(lián)名款，又出現(xiàn)了排長隊哄搶的現(xiàn)象。
因此，這波愛國熱情過了之后，國貨品牌還能守住多少陣地，仍然是一個待回答的問題。
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